Cable a la carta se hace realidad… fuera de EE.UU.

 Si uno quiere ver Disney Channel o Bet en los EE.UU., seguramente tendrá que contratar un plan de TV que paga bastante caro, con cientos de canales que no le interesan en absoluto. Pero en otros países la situación está cambiando día tras día.
Empresas de entretenimiento lideradas por Viacom, 21st Century Fox. y Walt Disney están avanzando en el resto del mundo con ofertas online que incluyen los contenidos más populares del cable, mientras los televidentes estadounidenses siguen atados a los servicios tradicionales de TV paga de Comcast Corp. o DirecTV.
Después de ver cómo Netflix ha logrado arrebatarles una parte considerable de su audiencia ofreciendo programas a la carta y en todo tipo de dispositivos, las grandes empresas de medios trabajan a toda prisa para evitar que ocurra lo mismo en otros países donde los operadores de TV paga no tienen tanto poder.
Se trata de una oportunidad de ofrecer películas y programas fuera de la oferta tradicional de cable y atraer a clientes que ven más la televisión a través de sus móviles o dispositivos portátiles.
“Una de las claves del éxito de Netflix fue dar acceso a los consumidores a través de táblets y dispositivos similares —eso es lo que quería la gente”, dijo en una entrevista Bob Bakish, máximo responsable ejecutivo de Viacom International Media Networks. “La TV paga tradicional ha tardado mucho en ofrecerlo”.
A diferencia de  Estados Unidos, donde el 84% de los hogares con TV tiene una suscripción por cable o satélite, en Asia, Latinoamérica y Europa la penetración es menor, por lo que las compañías de medios cuentan con una mayor libertad a la hora de atacar el mercado directamente sin desatar la ira de los operadores dominantes de TV paga.
Además, los nuevos servicios podrían servir de referencia para iniciativas similares en EE.UU.
Noggin, el canal infantil de Viacom, está disponible a través de Internet en Latinoamérica.
“La gente está pasando mucho tiempo fuera de casa y necesita poder acceder a contenidos en directo desde cualquier lugar”, dijo en una entrevista Carlos Martínez, presidente de Fox Networks Group Latinoamérica. “Quieren movilidad y accesibilidad”.
Pero Fox no está saltándose del todo a los operadores de TV paga. Martínez comercializa un servicio llamado Fox Play que permite a los suscriptores de cable y satélite de toda Latinoamérica ver programas de más de una docena de canales de Fox a demanda y en directo. La propuesta es similar a la de las apps estadounidenses denominadas TV Everywhere, pero con más flexibilidad, ya que los clientes de Fox Play pueden ver la televisión en cualquier dispositivo desde cualquier lugar de Latinoamérica.
También están comercializando un producto a la carta. El contenido más popular es el fútbol, el principal deporte en Brasil, México y Argentina, principales mercados de Fox. Por eso Martínez ha empezado a comercializar este año una suscripción a la Copa Libertadores, la mayor liga de clubes de fútbol de Latinoamérica. Por una cuota mensual, cualquier espectador puede ver todos los partidos del torneo, que dura hasta julio.