Industria publicitaria sería futuro estandarte exportador para Costa Rica
Ronny Gudiño ronnygudino.asesor@larepublica.net | Martes 16 julio, 2019 12:01 p. m.
El sector publicitario costarricense es uno de los que tiene mayor potencial para incrementar sus exportaciones, según el estudio “Caracterización del sector creativo publicitario de Costa Rica”, realizado por la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer).
Actualmente, esta actividad está compuesta por 654 empresas concentradas principalmente en San José, de las cuales seis de cada diez ya exportan sus servicios; sin embargo, el reto radica en que lo hacen a pocos clientes.
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La ventaja de estas empresas nacionales es que su oferta de servicios es variada, catalogándose como “full-service”; por ejemplo, disponen de servicios como diseño gráfico, soluciones digitales o generación de contenido que son solicitados en otras latitudes.
Las opciones para internacionalizar sus servicios se incrementarán conformen acumulen más experiencia en encadenamientos con empresas extranjeras instaladas en el país, definan una propuesta de valor diferenciadora, tomando en cuenta las tendencias de la industria, comuniquen sus capacidades a las agencias globales de las cuales forman parte y fortalezcan sus habilidades en administración de proyectos e inglés, se afirma en el estudio.
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A nivel internacional, el sector publicitario tiene una inversión $590 mil millones y se prevé que tenga un crecimiento de 4,7 % en 2019, motivado por la publicidad online móvil, después de un crecimiento de 5,9 % en 2018.
