Reloj favorito de Bond se propone atraer a millennials

Un peligro mayor que los relojes inteligentes es que directamente no haya relojes, según el presidente de Omega, Stephen Urquhart.
El fabricante de relojes de lujo —algunos vinculados a la franquicia de las películas de James Bond— que vende por un promedio superior a los $6 mil está tratando de atraer a los consumidores más jóvenes.
Más de la mitad de los que tienen entre 16 y 34 años usan el teléfono móvil como su principal forma de saber la hora, según una encuesta YouGov.
“Para mí, es un reto mayor que los relojes inteligentes: garantizar que lleguemos a ellos con un producto que tiene la imagen de ser el tipo de mundo de sus padres”, dijo Urquhart en una entrevista en Zúrich.
Los fabricantes de relojes suizos enfrentan una lista cada vez mayor de desafíos: medidas enérgicas contra el gasto extravagante en China que ya llevan tres años, el avance del franco suizo y la competencia del reloj inteligente recién llegado de Apple Inc.
Atraer clientes más jóvenes constituye un elemento clave de la estrategia de la empresa, que es propiedad de Swatch Group AG. Las exportaciones de relojes suizos cayeron 7,2% en el tercer trimestre, su mayor declinación desde 2009, mostraron datos federales de aduana este martes.
El fabricante de relojes seleccionó a Eddie Redmayne, actor del Reino Unido de 33 años ganador de un Oscar, como embajador de la marca en mayo para sumarse a George Clooney, que tiene 54, y a Nicole Kidman, de 48 años.
La afiliación de Omega con la franquicia James Bond, para la cual está vendiendo este años dos ediciones limitadas, también ayuda dado que el agente 007 es atractivo para los ‘millennials’ pese a que la franquicia tiene seis décadas, dijo Urquhart.
Omega no ha cerrado la puerta a la idea de agregar funciones electrónicas a sus relojes, posiblemente en modelos ligados a Bond o a los Juegos Olímpicos, de los que es cronometrador oficial, dijo Urquhart.
En las películas de espionaje, los relojes de la marca exhiben artilugios como ganchos y percutores detonadores.
Omega está sacando a la venta más de $146 millones de relojes James Bond este año, sobre la base de la cantidad vendida y su precio minorista recomendado.
La compañía con sede en Biel, Suiza, presentó un Seamaster Aqua Terra por 6.600 francos suizos en marzo y comenzó a vender un Seamaster 300 por 6.800 francos el mes pasado, ambas ediciones limitadas vinculadas a la franquicia 007.